在竹地板行业中，真正有品牌经营理念的企业，为数不多。有理念，并精于品牌传播的企业，更是寥寥无几。品牌，因为传播，才有生命、有力量，才能征服消费者。不经过传播的品牌，即使拥有最宏伟的发展规划，也只是空中楼阁。
　　正如安吉县的一位竹企老总所言：“我们过去做的是外贸出口，习惯了产品加工的经营模式，在企业转型为内销之后，才知道品牌建设的重要性，但我们不知道如何创建品牌，更不懂得如何构建有效的品牌传播体系和具体操作策略。木地板厂家”福克斯在品牌咨询过程中发现，很多企业表面上的“三斧头”往往不是难以凑效，就是白白浪费资金。在一些成长中的竹地板企业中，既浪费了投入，又没有达到效果的例子比比皆是，他们共同点是，看起来节省了一笔“策划费”或“咨询费”，实际上把更多的资金扔到了水里。殊不知，咨询和策划给客户带来的不仅仅是有效的方案，更为客户节约了市场费用，提高了投入产出比。那么，如何把好钢真正用到刀刃上呢？福克斯的品牌专家根据多年服务竹地板企业的经验和案例，就竹地板企业如何构建正确的品牌传播之道，进行一番深入探讨。
　　竹地板企业品牌传播“三大软肋”
　　竹地板企业面临的尴尬现状是：消费者不仅对竹地板的产品认知度、接受度非常低，一般消费者对竹地板企业品牌普遍没有认知。福克斯品牌顾问认为：缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘，是竹地板企业品牌传播的主要“软肋”，可以说其品牌理念和操作水平尚属初级阶段。
　　软肋1：品牌传播手段和方法单一，缺乏整合性思维
　　某江西竹地板在北京、东北、华东及中西部都设有专卖店，产品销路在同行中还算较高，但企业近年来几乎没有盈利，企业老总在与咨询顾问谈及自己的困惑时感触很深：“这些年来，我们在品牌建设推广方面几乎没有动什么脑筋，只是一个劲地让经销商多开店，多卖产品，最多印一些宣传单页发发。可回头一算，卖得再多，厂家也几乎没有什么利润，战线越长，反而支出越大，眼看就快支撑不下去了。”福克斯咨询顾问认为，这是典型的只抓销售不抓品牌的结果，企业没有在销售中获利。企业缺乏整体的品牌传播策略，没能在品牌和消费者之间架起沟通的桥梁，在激烈的竞争中逐步退出市场是迟早的事。
　　品牌传播首先要有整体思维，其次手段的选择也十分重要。品牌传播不仅仅是广告宣传，目前竹地板企业采用的“公司网站＋企业画册＋一点招商与形象广告”的模式已经不能适应新形势、新市场的需求，最多只能在招商阶段起到一点作用，对地板销售中最重要的“打动消费者”环节没有任何作用。因此，竹地板销量不好，也是顺理成章的事。
　　品牌传播的手段和方法很多，竹地板企业需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下，仅靠企业自身的“策划”是远远不够的，企业要善于“借外脑”学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法，以传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。这里最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念，这是目前竹地板企业最缺乏的。
　　软肋2：倚重前期招商传播，针对消费者的传播很弱
　　由于对经销商和消费者认识上的偏差，竹地板企业老板往往更愿意将资金投入到专卖店建设上，而尽量削减投向消费者的资金。“企业即使有钱，也会花在招商和开店上，至于要做品牌宣传，我们是心有余而力不足。”安吉一位外贸转内销的竹地板企业老板这样表示。为了招募更多经销商，建立更多专卖店，许多竹地板企业在招商广告和招商大会上舍得投入。
　　与之相反，企业缺少针对消费者的品牌传播策略，对经销商的广告支持力度也很弱。往往一旦招募到经销商、建立起专卖店后，其品牌宣传推广的重任就推给经销商。其结果是，一年后，没有盈利的经销商只好改换门庭，代理另一家企业产品。
　　企业要让品牌实现对销售的拉力，针对目标消费者的品牌传播必不可少，必须持之以恒。
　　福克斯咨询顾问诊断：真正买地板的是消费者，不重视消费者，消费者怎么会重视你呢？
　　软肋3：品牌传播的随意性很大，没有整体规划
　　投入多少？投到哪里？怎样投放？众多竹地板企业在品牌传播费用安排上并没有合理的比例。今天与哪个媒体接触紧密、关系融洽，就选择哪个媒介；哪天想到什么宣传活动，就做一个临时性的品牌推广。许多中小竹地板企业根本没有制定品牌传播规划，很多品牌传播的决策，完全以企业领导的个人意志力为主，没有计划性，随意性很大。
　　福克斯认为：品牌传播其实是一项复杂的系统性工作。
　　企业的品牌传播内容与主题如何设定？企业品牌传播的进度和预期目标是什么？哪些媒介适合企业做品牌传播？各类品牌传播方式的费用比例怎么分配？这些都是需要企业认真考虑的问题。要实现有效的品牌传播，企业必须建立科学的品牌传播规划和实施方案。科学、规范的品牌传播规划可以节约企业广告宣传费用，以较低成本的传播费用，实现最好的传播效果。
　　竹企的品牌传播建议
　　“给你一个支点，你可以撬起地球，但也可能只撬起西瓜。”同样的投入，不同的品牌传播策略，其最终的效果可能差距甚远。福克斯品牌专家认为：针对性、有效性、低成本是品牌传播的关键，我们相信：竹地板企业依然可以“低成本打造品牌”，在品牌传播上另辟蹊径。对中小竹地板企业的品牌传播，福克斯提出如下针对性建议：
　　建议1--要有所选择
　　竹地板企业必须根据自身情况和所处的市场环境，选择适合自己的传播方式。春水地板之所以能在不到一年的时间内迅速崛起，其关键就在于在转型之际就请咨询公司做了一整套市场规划，并策划好品牌传播内容等一系列计划，有效地避免了资金浪费。对于媒体选择，福克斯专家也给出了十分经济的方案，坚决舍弃电视、报纸这样的大众媒介，把传播的主力放在目标消费者针对性较强的小众传媒上，大大节省了市场投入的费用。其次是重视专卖终端视觉形象，重视消费者体验。以及企业网络、宣传画册、宣传光盘等基础传播工具。尤其关注与家居、装修直接关联的网站、小区和建材市场户外媒介等低成本传播媒体，并有所创新，品牌传播实现了低成本运作。
　　建议2--低成本传播
　　高薪聘请代言人、大规模地媒体投放、全国范围的宣传推广，强势地板品牌的强势传播策略，显然并不适合竹地板企业。竹地板企业更需要做好品牌传播的亮点策划，使传播内容成为舆论中心，吸引眼球。像新闻炒作、软文宣传、网络话题、公关活动等低成本的传播手段是值得重视的。除了有偿的品牌传播外，还有很多传播是不需要花钱的。任何品牌与消费者的接触点，都可以制造传播。在终端导购及送货、安装、维护等服务环节，企业员工的形象、态度、言行，每时每刻都在传递着品牌的信息，直接影响着消费者对品牌的评价。对中小企业来说，加强终端与服务人员的专业培训和言行规范，让品牌在“润物细无声中”得到传播尤为重要。福克斯也打造了一系列专门培训课程，为地板企业提供培训。
　　建议3--专业辅导提升
　　广大中小竹地板企业面临品牌传播理念薄弱，品牌传播管理杂乱、无序等问题。品牌传播，既要着眼于服务现实的营销需求，又要兼顾到长远品牌资本的积累。通常中小竹地板企业的品牌传播，纳入到营销总监和企业老板的职责范围。他们往往重视品牌传播的眼前功效，而忽视品牌传播信息的持久性和统一性。解决以上问题，除了加强品牌管理人才的引进外，还可以邀请“外脑”，由专业品牌咨询机构加以咨询辅导，帮助企业快速建立起规划、科学的品牌传播方法，拟定正确的品牌传播计划，做好传播内容的策划与实施。通常，中小竹地板企业通过与专业品牌咨询公司一段时间的合作，快速提升企业品牌传播的理念和执行力，产生较大的投资回报。