近年来， 随着“乐活族”的兴起，人们日益崇尚自然、健康的家居生活。特别是“环保”概念已成为建材装饰行业延续了几年而不衰的一大热词。不管你是买地板、涂料，还是选家具，人们都会自觉去关注这个产品的环保性？甲醛含量？对人体的伤害多大？相反，“E0”概念则象一只被吹破的气球，已无人为此喝彩了。
　　克诺森华地板成都分公司经理崔玉生形象地设喻：“E0原本就是一只小气球，当一个人去吹的时候，感觉还可以，如果大家都排着队去吹这只气球，这只球就会越来越大，如果不加任何克制，气球最终就会被吹破。”
　　以前E0级是地板环保的代名词，而随着概念的过度炒作，郑州地板已让消费者产生了质疑:E0真的存在吗？或许只是商家炒作的噱头？一旦疑心起了，要消除就变得特别得难。古往今来的事例证明了，疑心往往最能扼杀一个人，一个企业。部分商家面对E0的这种局面，他们选择避谈E0，只谈环保，用品质来挽回这一颓势，重树形象。
　　升达地板旗舰店总经理赵斌向记者说到，“现在消费者毫不关注E0，只要求环保。”吉象地板的吴经理谈到，“E0是被炒作的概念。现在的消费者一般来店里，都不会直接问E0，而只问环保。”新象地板的管经理表示，“消费者很少问E0，对环保也很少质疑。”看来，环保始终是E0炒作的核心，离开环保这个概念，什么都翻不起风浪。