而在复合地板厂家中，传统地板品牌在经历了一波大范围触网尝试之后，绝大多数企业的电商项目最后不了了之，能够最终站稳脚跟的寥寥可数。

在14年的双十一“天猫购物节”活动中，一股地板行业的新势力开始出现在广大消费者的视线中，那就是纯电商品牌。在近两年的线上大型促销活动中，线上品牌的表现越来越强势，在刚刚过去的“6·18”年中大促中，某线上地板品牌更是一举超越几大传统地板行业巨头，强势占据了地板类的销售头名，让不少业内人士也是惊叹不已。

当然，如果我们把眼光放远一点，站在整个家居建材行业的高度来看，可以发现这种现象其实早已存在。线上家居品牌的强势崛起在于其模式的创新，一方面，线上品牌的生产模式更接近于定制生产，而其本身生产规模较小甚至可能没有工厂，以OEM代工模式为主。相比线下企业，线上企业在运营成本方面有一定优势。另一方面，线下品牌往往拥有成熟的线下经销商网络，在拓展线上渠道的过程中，还要竟可能避免冲击线下经销商的利益，不可能像线上新品牌一样无所顾忌。

除了运营模式的差别之外，线下复合地板厂家和线上地板品牌最根本的区别还是在经营思维上的不同。对于许多传统地板品牌来说，线上渠道更多的是作为先行经销商网络的补充，或者是作为品牌推广宣传的一种手段。而对于线上品牌而言，线上商城就是他们的主战场，其品牌推广策略、产品定位都是针对特定人群，针对性更强。