随着低碳、绿色环保这些现代家居理念的深入人心，“想环保，用实木”，近年来，实木地板越来越在地板消费市场占主导地位。只是当人们来到市场上，准备选购实木地板时才发现同为实木，不同材质价格却大相径庭。记者近日在建材市场调查发现，同款式实木地板最高价差竟达到十倍，而消费者对于材质的优劣根本难以辨别。这让一些实木地板品牌利用材质做文章，以次充好、以廉充贵等现象屡见不鲜，“材质陷阱”防不胜防。消费者怎样才能买到货真价实的实木地板，成为一个难破之题。
5月上旬，记者在京城多家家居卖场调查发现，实木地板大有玄机，同样是一个款式的实木地板，只因材质不同，价格相差悬殊。而同样材质的地板，因为品牌不同，价格也大相径庭。
对于实木地板市场上相差如此之大的价格，某知名地板品牌总裁表示，这并不奇怪。“材质的品种不同、贵重程度不同，价格也不一样。在众多左右价格的因素中，木种选取导致价格变动的几率高达80%。”
不过，对于大多数消费者来说，什么是好材质，什么是名贵木种，根本难以辨别。记者在调查中看到，家居卖场内充斥着种类繁多的实木地板，几乎每个品牌都推出了自己独特的木种，有些木种还远渡重洋来与国内消费者见面。商家纷纷拿木种作为有力的宣传武器，争独家、争名贵成为常态。
一些市场上主流的木种，也有着不同的身份。例如同样是产自北美的胡桃木，就有着红胡桃、黑胡桃、金丝胡桃等众多分类，且各商家均称自己的胡桃木为极品。有些商家甚至还在细分木种的概念上进行了重新诠释。
面对林林总总的材质和厂家的竞相宣传，消费者往往是一头雾水。强化复合地板大多消费者在面对品类丰富、制作繁杂的实木地板时，只能依靠销售员的讲解来做初步分辨，如果销售员所说的话存在忽悠成分，消费者就只有上当受骗的份儿了。
实木地板市场材质五花八门，一些地板企业便有了借机大做文章的机会，频频设置“材质陷阱”，让消费者去钻。一方面，有的企业借材质的炒作卖高价，另一方面，有的企业干脆以次充好、以假充真。近年来曝出的以榆木冒充黑胡桃、以橡木冒充水曲柳等案例并不鲜见。
有人认为，消费者盲目追求材质的心理也成就了商家大做材质文章的机会。一些消费者为了摆阔，宁愿花高价也要追求国外的材质，殊不知国内的榆木、水曲柳等木性也非常好，甚至更适用于国内消费者使用，消费者更应从工艺上进行选择，而不该单纯依赖木种。
中国林业科学院木材工业研究所的姜笑梅则表示，目前国内实木地板市场水很深，行业显得十分复杂，况且一些木材的产地和分类尚无法科学鉴定，这也给商家造假提供了条件。“行业内应针对这些有可能衍生 的乱象，早日出台如红木地板新国标那样的强制性执行标准，通过透明的机制来预防和治理实木地板市场的乱象。”
有专家表示表示，“现在实木地板市场乱象太多了，很多地板商家虽然口头承诺实木用材的真实性，但大多情况下不能够落实在销售合同上，这给消费者日后维权带来很大麻烦。另外实木地板行业惯用一种“实木混搭”的做法，即一件实木地板的主材搭配辅材，一些消费者若不仔细询问，则有可能导致花全材质的钱买了混搭材质的实木地板。面对乱标材质有可能带给消费者困扰的现象，企业应该拒绝手工填写合同，为消费者配备介绍地板详细配置的附件。木材种类多不怕，消费者不明白也正常，关键是商家应严格履行自身职责，给消费者提供最全面、最真实的产品说明。”