木地板厂家在中国发展二十余年，传统渠道的铺设已经日趋成熟，在一线和不少二线城市中，地板加盟店或直销店的市场格局基本稳固饱和，木地板厂家企业想要在传统渠道的基础上开辟出新的份额可谓举步维艰。但企业要发展，不可能因此而停步不前，在这种环境下，探索新的销售渠道开始成了地板企业共同研究和实践的课题。随着淘宝、京东、卓越等网购平台在数年前的兴起，电商这一崭新的渠道开始进入各大木地板厂家的视线之中，并迅速成为了行业内的热门话题，一时间，电商似乎成了地板行业的未来大势。

“双十一”——看不见硝烟的渠道战役

电商——渠道进攻战

如果谈到电商平台的崛起之路，“双十一”可谓功不可没。据悉，2010年由淘宝商城发起的“双十一”网购狂欢单日销售业绩为10亿人民币;发展至2012年暴涨则19倍有余，创下了销售总额191亿元的历史性记录。

在如此巨大成功的基础上，2013年的电商网购“双十一”成了名符其实的万众聚焦。10月17日，天猫宣布将会在“11·11”大促活动打破线上线下的界限，整合覆盖全国1000多县市的3万家线下门店。这一策略的公布，在取得社会广泛关注的同时，也立刻引起了各大家居卖场的高度警惕。电商渠道的扩展，本就不可避免的要与传统卖场争夺市场份额，而天猫的线上线下结合策略，如此堂而皇之的入侵家居卖场的利益范围，无疑是使得两种渠道进入了剑拔弩张的紧张阶段。