又到各大装修建材市场的销售旺季。
受经济大环境的影响，过去一年木地板行业“诸事不断”，尤其是“毒地板”、“贴牌代工”等负面新闻爆出后，让原本受房地产业影响的地板市场雪上加霜。
近日，记者走访了杭州部分建材市场，发现不少经销商都打出了“100%纯进口地板”、“提防假冒”、“零甲醛”等“概念性广告”。
“很多代理商都想趁着销售旺季赚一笔。”某品牌木地板杭州区的赵经理告诉记者，目前国内地板业总体形势还比较混乱。“事实上，从2011年起，地板业就处于低迷态势。”
“经过15年的快速发展期之后，目前地板行业的竞争趋于胶着状态。”安信地板董事长卢伟光表示，2013年乃至未来一段时间，地板行业的发展还是充满商机的。
地板市场打折成常态
在杭州中豪建材市场三楼，木地板约分为三类：实木地板、实木复合地板和强化木地板。走访中，记者发现一个奇怪的现象：所有的地板的贴牌价并非实价。例如，一款标价338元/平方米的实木复合地板，店员的报价实为168元/平方米。
随后，记者走访了数家木地板专卖店，价格定位都处于中低端水平。实木地板打完折后的平均价格在150元/平方米-300元/平方米，实木复合地板的价格则是实木地板的一半，均价在100元/平方米-150元/平方米。强化地板的价格更是优惠，均价在40元/平方米-120元/平方米。
赵经理告诉记者，从2011年开始，装修市场“两极分化”非常明显。“去年，高端消费市场‘元气大伤’，许多经销商都以贴高价，报低价的方式制造打折促销的假象来挽留客户。”赵经理说，一来二去，打折成了地板市场的常态。
仅少量商家给出含甲醛量
事实上，木地板业的“萧条”与近几年的“甲醛超标”也有一定的联系。从事地板行业十年的李老板告诉记者，去年的“甲醛超标”事件一出，店里的生意就少了三分之一。
“记得去年这个时候，我们忙的不是做生意，而是拿商品去做检查。”李老板说，目前市场上对客户推销地板时用的词汇都比较模糊，只有少数商家能给出明确的含甲醛量。
在一家精装修“名牌”木地板店里，一位店员介绍，他们家的木地板都是被认可的，很多都是回头客。“强化地板中间的板材用的都是高密度板，里面的胶水也是最好的。”该店员强调说，“闻不出什么味道，但如果甲醛超标味道就会很重。”
但当记者要求在发票上注明甲醛含量时，该店员表示无法满足这一要求。
越来越多经销商涉足中低端市场
业内人士表示，目前木地板市场比较混乱，木地板厂家以杭州部分地板市场为例，很多都是贴牌销售。即许多商家都认准了“品牌效益”的心理，将地板产品“张冠李戴”，以“代工贴牌”的方式“糊弄”消费者。
赵经理告诉记者，目前，木地板甲醛超标含量定有两个标准，分别是E1和E0。其中在地板行业，只有E1和E2两种国家标准。我国对地板的环保等级要求是E1级，即甲醛释放量小于等于1.5mg/L，而市场上通常所说的“E0级”标准，则要求甲醛释放量小于等于0.5mg/L。
市场分析人士表示，家居建材市场的走势如何，很大程度上取决于上游的楼市行情。受经济大环境影响，这两年许多做高端品牌的地板销售商都开始涉足中低端市场。“我认识很多原本走高端路线的地板供应商，去年开始逐渐进一些中低端的地板，改走‘综合’市场路线了。”赵经理告诉记者，目前的市场情形观察，高、低端市场已处在稳定状态。“就部分企业而言，中端市场是个突破口。”
卢伟光告诉记者，地板行业是一个关注度低，参与度高的行业，与家电行业洗牌20年相比，地板业才刚刚开始。“家电业百亿级企业云集，地板业还没有一家。”
业内人士指出，在变化莫测的市场环境中，迅速反应，作出调整是地板企业的必经之路。“最艰难的时期已经过去。从目前市民的消费情况来看，今年的地板建材市场应该比去年要好一些。”上述人士说。
( 注：E0、E1、E2都是指一个甲醛释放限量等级的环保标准。)